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城市杂志,被忽视的旅行指南(2018年2月刊)
 
 
    

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           一本城市杂志能够为旅行者提供多大帮助?

           作为观看城市的一种视角,它是一群熟知当地文化与生活习惯的媒体精英制作的“读城手册”,能够帮助旅行者对城市的形象、地理与吃住行消费作出更准确网赚项目的辨认。同时,杂志展示当地人行文风格、语言特色,算半个亲和的地接,它能陪你聊天,告诉你城中八卦与新鲜事儿。还有一点,它欢迎陌生人,不少选题照顾外地人需求——当下非常活跃的《大武汉》杂志的办刊理想之一,就是要为外地的旅行者还原出一个真实的武汉。

           尽管大多数城市杂志不将旅行者作为第一读者,却实在为旅行者们做足了攻略与准备。下一次的都市旅行,街旁的报刊亭应该成为你的第一站。不为别的,就为一份本土杂志,一份最地道的本土旅行指南。

    世界级的城市杂志 《纽约客》

           创刊:1925年

           售价:6.99美元

           兼具深度新闻内容、诙谐风格与文学气质的杂志。记者出身的Harold Ross在自己33岁时与妻子Jane Grant一起创办了日后成为全球最知名的杂志之一《纽约客》,并自任总编辑一职,直到1951年逝世。1985年,康泰纳仕出版集团完成了对《纽约客》的收购。这份杂志内容覆盖新闻报道、文艺评论、散文、漫画、诗歌、小说,以及纽约城市里中产以上阶级的文化生活动向。J.D.塞林格曾以小说被登载《纽约客》为荣,李安电影《断背山》的原版小说也登载在这份杂志上。曾在创刊号中出现的封面人物Eustace Tilley代表杂志形象。

    《芝加哥》

           售价:4.99美元

           拥有它,玩转芝加哥,So Easy。《芝加哥》杂志在创刊时被命名为《芝加哥旅游指南》,为城市古典音乐广播电台WFMT提供资讯内容。1975年,杂志改为现名。目前《芝加哥》由美国论坛报业集团出版发行,主要报道城市人的生活方式、有“人情味”的故事,以及对城市内部和周边的餐厅、剧院、酒店、旅游线路和服装进行体验报告。2004年,杂志的发行量在其发行区域内达到16.5万份,超过《人物》杂志。也是在这一年,它获得了美国“国家杂志奖”。如果到芝加哥旅行,一定不要错过这份杂志,光是看一看封面题目,比如“最好的新餐厅”、“饮者指南”、“四个理由爱上芝加哥”,就知道它有多贴合旅行者的需求。

    《洛杉矶》

           创刊:1961年

           售价:4.95美元

           由米斯广博公司出版,每月一期。杂志结合一群资深记者和编辑,为洛杉矶人贡献所生活城市的调查报告、社区生活、时尚和建筑设计等内容,一直以提供精确资讯和实用导游信息为己任。它是美国“城市和地区杂志协会”的会员之一,除了以上内容,它还报道洛杉矶和南加州的城市人物、生活方式、娱乐头条和展览艺术。

    《东京人》

           创刊:1985年

           售价:900日元

           内容涵盖东京城的一切,是城市杂志的典范。读者能从杂志的每期封面专题中了解到一个具体而微的日本元素,比如游园地、私铁、小津安二郎、上京、女校,这些元素在杂志中成为话题,会折射出一些文化现象或生活方式背后的社会意义,是了解日本的一个非常好的窗口。当然,在杂志的一些建筑、观光等专题中,旅行者能从中轻松获得游玩线索,但前提是懂日文。

    《号外》

           创刊:1976年

           售价:50元

           香港最老牌、最有号召力的一份城市杂志。24岁时,内地出生、香港长大的作家陈冠中联同丘世文、邓小宇和胡君毅在香港创办生活潮流月刊《号外》。它的出现与崛起与香港经济的迅速发展同步,在内容制作上开始体现新涌现出来的中产阶层的兴趣与品味。杂志印刷精美,在步入1990年代后由于新杂志的出现而式微。2003年,《号外》被广州现代传播集团收购。2013年曾经历短暂的停刊,现已复刊,杂志主编为台湾作家张铁志。

    城市杂志能帮你做些啥? 1.获得更接地气的市井故事

           参考杂志:《搜街》、《家园homeland》、《苏州杂志》、《本地local》

           国内城市杂志的兴起,与近几年激进的城市化运动几乎同步。为了在这个过程中保持清醒,那些了解城市地理与消费习惯的杂志编辑们一直在寻求如何让城市生活更美好。他们回望城市的过去,记录街巷中与现代商业时尚所不同的原生态市民生活,并走访经常被形容为“停留在时光里”的绣庄、澡堂、饼店、熙攘的菜市场,还有被年轻艺术家们改造的旧厂区、胡同。为了捕获城市里越来越珍贵的家族聚会场面,他们还能出入当地人的客厅,拍摄三代同堂的家宴。对于旅行者来说,城市杂志提供了一个城市内涵更加丰富的信息,能帮助我们看到一般游客看不见的城市故事。

           在这方面,或许是偏居东南的原因,福建的城市杂志尤为关注本土文化生态,其媒体人对城市文化的开发正好成为旅行者的福利。它生产了两份颇有文化含量的城市杂志——厦门的《搜街》与福州的《家园Homeland》。它俩通常被归类为“文艺杂志”,生产文艺内容是它们的强项,而消费资讯内容则是它们的软肋,后者又恰恰更受旅行者关注。

           2003年创刊后,《搜街》经历过几次停刊复刊,要么缺刊号,要么缺钱,很长时间都在青黄不接地维系着对这座小资城市的报道。它强调用更宽阔的国际视野展示“在地时尚生活方式”,与城中的本土服装设计师、咖啡店主、小书店和艺文行业从业者保持了非常友好的关系。体验厦门所谓“文艺”,《搜街》是再好不过的入口。

           《搜街》目前处于停刊状态,但翻一翻过刊,还是很容易从中体会到厦门城那种“俗搁有力”(闽南话,即俗而有力)的生机。它展示了厦门人最地道的吃食,从泡茶到吃海鲜,将最民生的细节搬到纸上,告诉那些只是熟悉酱油水和白灼虾滋味的旅客,当下的季节该在海鲜排挡选择什么样的鱼。而要想在闽南市场中寻找那种类似于台湾夜市的热情和热闹,杂志在“市井美学”中端出来第八菜市场。还有那些对厦门城中广阔绿地感兴趣的旅客,《搜街》在探讨城市公园系统时,也借由国外经验给出了媒体人的解释。

         &网赚信息nbsp; 不过,杂志展示着市民舒缓生活的方方面面,但通常不会提供更具实用性的游城路线与消费指南。具体怎么玩,旅行者得从中寻找游城线索,然后结合网络和手机,自己安排行程。在这方面,福州的《家园homeland》与《搜街》类似。

           自从2007年创刊之后,《家园homeland》一直与福州这座老城保持着一种非常亲和的关系。稍微梳理一下近些年的封面专题,几乎都透出浓浓的本土市井气息。厨房里的福州味、影像福建、老手艺、故乡、协大往事、老仓山、乡间的路、东街口……这些词组不仅传达出福州城的厚重与历史美感,同时也引人联想。

           “这座城市究竟是怎么来的,为什么会呈现现在这样一种状态,我们对此相当感兴趣”,《家园homeland》编辑部主任许灵怡说,“因为只有知道这座城市的过去,才会明白它的现在,与预见它的未来。”

           城市里的老一辈保持着对物的敬重,他们的古老手艺与现代城市有什么关系?许灵怡援引了日本作家盐野米松在新版《留住手艺》中说的一些话:“这些朴素的手艺人,绝不是圣人君子,更不是人间国宝。他们就是每天拼命地为了养活家人而勤奋劳作的最普通的人。当我们对于人生道路产生迷惘的时候,可以去认识认识他们,了解他们的人生态度、对劳作的认识,以及他们在手艺上的气质,也许那才是人本来应该有的活法儿。”

           《家园homeland》对城中古老和传统元素的持续报道,已经积累出一条四通八达的人脉线,每条线中都有最本土的记忆故事。怀念家宴,它能提供江南里10号三代人的聚会细节。记录十番古乐,它有民间乐队的传承经历。重走老仓山,原住民能讲述洋人地界曾经的繁荣与沧桑。

           此外,为什么会存在这样一份杂志,为什么一群充满活力的年轻人要选择生活在这座二线城市,《家园homeland》也在不停发问。2011年,杂志曾经做过一个“Hey,我在福州”的题目;第二年,杂志又推出“Hey,我们还在福州”。宜居?朋友圈?环境优势?编辑部对这些问题的探讨结果也同样适用于旅行者,因为他们行前肯定会这样问自己:为什么来福州旅行?一本杂志能给予他们更多启发。

           《家园homeland》希望自己不仅是福州这座城市的记录者,更是参与者。许灵怡说,编辑部在整理挖掘城市过往的过程中,能更清楚地了解城市的现在,她们希望提供给生活在城市里的人一些好的生活建议。“《家园》与福州是一起变化一起生长的。”

           在江南,一份更老牌的城市杂志是《苏州杂志》。1988年,作家陆文夫在苏州创办了这份杂志,在创刊辞中,他说:“各种刊物苏州都可以办,都有内容可写,自有那么一帮人会写、会画、会拍摄……苏州古城的特点就是文化的各种门类齐全,都有传统,都有积累,都有发展。”他希望这份杂志“综合反映苏州文化的各个方面”。不过,对于今天已经被国内外各种刊物撑大胃口的读者来说,《苏州杂志》在20多年的发展中变化甚小,刊物风格过时老派。它更像一份由当地作家合力办成的双月刊历史文学刊物,基本与当下时事脱节。旅行者只能从杂志中看到一个沉没在历史话语中的苏州,它如此古老,那里有姑苏大老潘祖荫的轶事,有斜塘街道说不完的老记忆,有南荡鸡头米的童年味道,也有苏州洋装的陈年美照。但如果想要了解当下的苏州,对不起,旅行者得参考其他的媒介了。

    2.像当地人一样正确消费

           参考杂志:《大武汉》、《最重庆》、《成都客》

           为一份不好吃的晚餐买单,只能冲进游客扎堆的小商店,处处充当城市消费中的冤大头……责任并不都是在“无良”商家身上,有时候也是旅行者道行不够,他们搜集了一些过时且俗套的消费信息。

           良好的地理位置通常会为一家餐馆招揽旺盛人气,但旅行者需要的是真正的美食,而不是人多的餐厅。《大武汉》杂志执行主编张庆对此有一个很形象的说法——在武汉这种拥有近千万人口的大城市,一家餐馆的好坏不能以人流量的多少来衡量。有时候去排着长龙的馆子吃饭,等了很久,把食物送到嘴里时,感觉却像咬着一堆添加剂。“有的餐厅人气大,只是占据了有利位置。”所以,为游客提供准确的消费信息是非常必要的。

           创刊于2006年的《大武汉》依附于湖北日报报业集团,采编团队多是由当地报纸招募过来的记者组成,对他们来说,保持新闻敏感度成为职业习惯。所以,杂志能非常敏锐地感知武汉城当下的变化。城市中新推出一项政策,开工一个基建工程,冒出一个民生话题,甚至开通一个新的直航航班,都会很快被搬上杂志的“特别关注”栏目,被编辑们解剖。

           旅行者可以借此明确感知城市的一切变化,同时,《大武汉》展示全新武汉,也将外地旅行者作为自己受众的一部分,所以在很多选题上照顾到了他们的需求。在杂志2013年9月刊的“卷首语”中,主编刘莉说,为了给行者还愿出一个真实的武汉,杂志团队包含“十多名每天战斗在一线的记者,她们浸泡在目的地的时间长达1-7年。她们会告诉你,面对一个火爆的武汉人,你怎样做才能恰好接住他的热情;热干面的芝麻酱香道几成才算好吃,迷人的小龙虾躲在哪个幺子角落;一元路到六合路的老里弄中能找到多少个惊喜,野生东湖要怎么玩才算最武汉”。

           话题最足的消费指南还是关于吃。杂志社里有3个美食编辑,他们搜罗全城最好的小吃、私房菜和料理,并在前几年开始制作城市《美食指南》。2010年,张庆拿着《美食指南》的成稿问出版社的朋友,印刷多少本比较合适。对方回答最多3000本,但第一版最后实际卖出去5万份,大受欢迎。《美食指南》最初参照世面同类成熟刊物的模式,张庆自己做提纲,在形式上追求实用性与指导性,“那些旅行者会困惑的问题,我们提前想出来,然后在文本中将疑问解决。”

           除此之外,《大武汉》每年还结合自身报道与民间美食家,评选出“最受欢迎50餐厅”,似乎不打算漏掉任何一家值得光顾的馆子。旅行者完全可以直接参照这群本地通给出的“上榜理由”,选择适合自己的就餐场所。

           除了吃,旅行者所关注的另外一个消费项目——住宿,目前只是受到了国内少量城市杂志的关注,比如北京和上海,这里游客更多、酒店品牌也更为多元,类似《TimeOut》这样成熟的城市消费导刊针对城中酒店价位、档次、特色之处,为旅行者做出过很详细的指引。其他城市杂志则很少见酒店报告,不过这并不意味着他们刻意忽略了这部分。

           还是以武汉为例,张庆说《大武汉》上没对城市酒店做全面报道,还是因为武汉资源不够,酒店品牌不够,数量不多。通常,旅行者确定自己的居住区域和花费级别后再挑选,可供选择的酒店非常少,而且目前前往武汉的游客还是以团客居多,自助行者少,酒店报告的实际作用不大。往后希尔顿、喜达屋、洲际、凯悦和万豪在武汉驻扎,也许能从杂志上看到更多酒店体验报告。现在,如果你是年轻的背包客和情侣游客,还是能在《大武汉》中得到一些住房建议的,他们已经在城中搜罗了一些有特色的青年旅社和情侣酒店。

    3.照搬主题,像本地人一样“周边游”

           参考杂志:《最重庆》、《大武汉》

           为了得到尽可能多的本土实用信息,旅行者可能希望每个城市都拥有一本像《最重庆》这样的杂志,它的很多封面专题都可以被当做诱人的实用旅行指南。

           2010年面市的《最重庆》在内容上对城市的开发有一种铆劲,它称自己“比任何人更懂重庆”——翻开杂志,确实如此。《最重庆》每月一期,报道江城的人文、历史、地理、生活与时尚,将受众定位为那些因工作和学习成为重庆移民的“新重庆人”。这类人群对重庆的了解远没有世代扎根在此的老土著那么深入,其认知特点更类似于初来乍到的旅行者,所以,杂志在内容做法上非常贴近旅行者的需求,获取史料、玩什么、怎么玩,都能从杂志中得到建议。这份与外地游客难得的亲近感可能源于杂志的主办方——重庆市规划展览馆,它的职责是宣传与包装城市。

           2011年的最后一期,《最重庆》编辑部重新过滤与评定代表重庆形象的城市名片,向读者提出了一个所有人都感兴趣的问题:“谁能代表重庆?”答案几乎就是一场打包体验城市新老标识性元素的主题旅行。

           主编李薇在卷首语中说,“这个立体得无法复制的山水城市,美女很多,火锅很辣,夜景很美,出租车司机很逗”。显然,那些地标性的解放碑、朝天门和洋人街难以概括当地人心中的重庆,山城啤酒与嘉陵摩托也只是它巴适与活力上的一个侧影。至于吃一回火锅就想了解重庆,这当然也不可能。旅行者到底从哪里感知“最重庆”?

           编辑部开出的代表名单并非都能成为旅行站点。其中有些是浓缩了老市民记忆的城市产品与店铺,比如曾经在莫斯科建厂、由日本代理热销美国的天府可乐,还有容纳当时城市潮流与年轻人爱情的山城宽银幕影院和量产“童年丑照”的留真照相馆。它们是旧城的底气,在时代的新旧更迭中没了踪影,再也找不着。

           更多名字可以被旅行者记录下来并探访。解放碑日月光广场迎来重生的“小滨楼”饭馆曾汇集一流名厨制作巴渝小吃,在这儿举行家宴曾让老重庆人倍有脸面;贺龙元帅主持修建的大田湾体育场,是重庆体育精神的“坐标地”;还有益丰茶厂的沱茶,是行销海外的本土特产;由私家公园改建的重庆动物园,满足不少七八十年代人的猎奇欲望。类似地方还有古老的巴县衙门、嘉陵江索道、1路电车,时髦高大上的北城天街商圈、让肯德基汗颜的重庆“乡村基”、凭借梳子登上“福布斯中国潜力100榜”的谭木匠、惟一的世界文化遗产“大足石刻”……它们是重庆涵义在“老火锅”之外的丰富外延,这类成体系且覆盖全面的信息与线索,能够胜出网络和APP一大截。

           能够直接拿来作为参考路书的专题,《最重庆》还有一大堆。偌大一座城市,被主题先行的编辑们肢解得条分缕析:“地下重庆”中展示的防空洞和其他人工洞体,适合“黑漆抹乎探险游”;“天上重庆”中的飞虎队往事难寻痕迹,但还是能从索道中一览这座水城的迷人之处;“原味重庆”中挑起的舌尖回忆,适合来一次寻美食之旅;“重庆厂生活”对百年工业的回望,适合来一次怀旧之行;“大重庆”对城市地理范围外扩的探讨,适合对地理感兴趣的行者以此探索重庆的东西南北四个角。

           在坚持对本城市的报道时,少数城市杂志还保持了对周边县市的关注,将它们作为本地市民周末出行去处的补充,这同时也为那些爱好自驾的旅行者提供了更多的游玩选择。比如《大武汉》制作武汉周边地区的内容。

           去年,距武汉城1个半小时车程的黄石将铜绿山古铜矿遗址、汉冶萍煤铁厂矿旧址、华新水泥厂旧址和大冶铁矿东露天采场联合打包,申请世遗,《大武汉》随即“解析黄石”,号召市民周末出行观看这座因铁、铜和石头开采所形成的大坑与矿洞,为它增加人气。

           这类顺势而为的题目可以让一个区域中的主力城市发展出更为丰富的旅游生态。2012年,《大武汉》还开发出黄陂区的时尚一面。张庆说,黄陂对武汉人来说一直是一个很土的地方,但最近一两年,它开始涌现出很多时尚的东西。这里牧场出产的牛奶在日本畅销;本地酒坊还发明葡萄与桑葚混酿的“木兰列那葡萄酒”,非常好喝;Coach、Maxmara、Bally等一线服装品牌也开始进驻黄陂的奥特莱斯。当一些很西式与精致的元素与人们印象中传统老土的黄陂发生交集之后,这个城市就会有足够多的戏剧点与张力,它们又与武汉关系紧密。只要旅行者能注意到这些信息所带来的变化,他们就会产生好奇,而杂志上的内容能够帮助他们前往目的地,通过实地观察来满足这种好奇。

    4、反观城市青年印象

           参考杂志:《Rice米饭》、《号外》、《扭秧歌》

           有些城市杂志为旅行者奉上满满的资讯,有些则更关注的是城市中更形而上的文化与思潮,或者是城市青年在现阶段的生活理念与方式。这些杂志几乎不提供旅途建议,但反过来想一想,它们的存在正好提供一个入口,让外地旅行者理解一座城市的青年性格,从而看到城市的另一面貌,比如街头潮流、间歇迷失、探求私人空间。旅行者能透过杂志看到一个融入了自己想象的、超前的城市,也算不失为旅途中的一种收获。

           广州最开始由一群中山大学学生独立创作的《Rice米饭》杂志一直在关注南方青年文艺工作者的动态。这本杂志没有刊号,但曾在2009年作为内地独立杂志的惟一代表,与《号外》《Cream》等杂志一同受邀参加日本东京“We love magazine library”展览。虽然与广州另一份前辈刊物《城市画报》同在关注青年文化,但《Rice米饭》因经费拮据难以铺展市场,其内容也多仅限于广州、香港与台湾等地的文学、音乐、戏剧、摄影和展览资讯。

           在物质至上的今天,《Rice米饭》反射出一群青年人不随大众的生活态度,他们内心充盈且敏感,制作文学青年们感兴趣的内容并以此为乐。但除了一些零星可见的吃食线索,旅行者再也难以得到其他的行程指点。

           在仅提供极少量讯息这一点上,《Rice米饭》与成名已久的《号外》保持了一致。2011年最后一期的《号外》上,它在做年终总结时重申自己“从来不是一个主力为读者提供讯息的媒介,但也希望继续努力地见证曾经在这个城市里发生影响力的人和事”。

           一座城市的真正文化内核不是由资讯组成。这份已经拥有近40年办刊历史的成熟刊物曾是引领香港中产阶级生活潮流的象征符号,内容几乎涵盖城市饮食、建筑、设计、文学、音乐、艺术和影视等全领域。它的典型读者关心城市具体而微的生活细节和变化,总是希望穿透文化表象以了解更多,是城市生活实实在在的创造者与参与者。

           如今,对于旅行者而言,不管是互联网与APP中的游城攻略,还是城市杂志所贡献的消费内容,它们都在指引你如何成为一名高效且愉快的游客。但不幸的是,总是有更丰富的城市信息选择对游客身份进行“屏蔽”。《号外》的上述话语也许能够提供旅行者另外一种启示:不要回避文本中消费资讯以外的其他内容,它们或许不能为你引马指路,但能让你和城市彼此增进了解,更加坦诚。

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